本文亮點
1.1Threads 的誕生與崛起 1.2Threads 與其他社群平台的差異
2.1Threads 演算法的三大關鍵要素 2.2如何透過 Threads 演算法增加曝光？ 3.1 利用 Threads 建立品牌形象 3.2 增加用戶互動的策略 3.3 擴大品牌觸及與提高銷售轉化 4.1八曜和茶在 Threads 上的成功運作 4.2政治人物如何利用 Threads 互動與宣傳 5.1如何有效善用 Threads 進行品牌經營 5.2品牌應避免的 Threads 經營誤區 |
一、什麼是 Threads 行銷？
1.1 Threads 的誕生與崛起
Threads 是 Meta 在 2023 年 7 月推出的社群平台，與 Instagram 深度連結，主打文字型內容分享。這個平台在推出初期就受到了廣泛關注，特別是在台灣，迅速成為用戶分享心情和閒聊日常的熱門選擇。Threads 以輕鬆的文字分享為主，鼓勵用戶進行即時互動，這使得它在社群行銷中擁有很大的潛力。
1.2 Threads 與其他社群平台的差異
Threads 的核心特色在於文字分享與日常互動，與其他社群平台如 Instagram 和 Twitter 在使用體驗與互動方式上有顯著差異。與 Instagram 強調圖片和視覺內容不同，Threads 更加注重即時的文字交流，強調簡單而真實的互動，沒有過多的視覺干擾。而相較於 Twitter，Threads 的介面設計更加簡潔，且重視隱私，無強制推薦政治內容，適合喜歡放鬆互動的年輕族群。
表格 1：Instagram vs. Threads
項目 | Threads | |
帳號連動 | 可與 Threads 連動 | 與 Instagram 深度連動 |
貼文形式 | 圖片、短影片、限時動態 | 文字為主、可附圖片與影片 |
互動方式 | 透過按讚、留言、限時動態互動 | 輕鬆互動、強調日常對話 |
目標受眾 | 圖片視覺內容愛好者 | 文字互動、即時討論愛好者 |
廣告介入 | 有廣告 | 暫無廣告 |
表格 2：Threads vs. Twitter
項目 | Threads | |
貼文字數限制 | 500 字元 | 280 字元（Twitter Blue 可達 25,000 字） |
內容調性 | 輕鬆幽默、日常互動 | 多樣化，可包含新聞、社會話題 |
廣告介入 | 暫無廣告 | 有廣告 |
隱私保護 | 強調隱私，無強制推薦政治內容 | 內容廣泛、較多公共討論 |
目標受眾 | 喜歡簡單社群互動的年輕世代 | 社會新聞、時事愛好者 |
二、Threads 演算法解密與運作機制
2.1 Threads 演算法的三大關鍵要素
優先推薦高互動率的貼文：Threads 的演算法會優先推薦互動率高的貼文，包括按讚、留言數多的內容。因此，品牌需要透過設計有吸引力的話題來增加貼文互動。品牌可以考慮發佈一些與用戶日常生活相關的問題，引發粉絲討論，增加互動機會。
推薦追蹤者喜愛的貼文：Threads 會根據用戶追蹤者的行為推薦內容。如果用戶的追蹤者對某篇貼文按讚或留言，該內容也有機會被推薦給更多相關用戶。因此，品牌可以透過與影響力較高的用戶互動，增加貼文的曝光機會，吸引更多受眾。
計算用戶停留時間：演算法還會根據用戶在貼文上的停留時間來評估內容的吸引力。停留時間越長，表示用戶對該內容的興趣越大，演算法也會優先推薦類似內容。品牌可以採用分段式內容或引人入勝的描述來吸引用戶停留更久。
2.2 如何透過 Threads 演算法增加曝光？
（圖／翻攝自Threads @Netflixtw）
為了提高品牌在 Threads 上的曝光率，應該善用熱門話題標籤（Hashtag）來擴大觸及率。此外，品牌應密切關注社群上的熱門話題和趨勢，並及時參與相關討論，創造符合受眾需求的內容，創造有吸引力的內容。透過觀察用戶的互動數據，品牌還能及時調整內容策略，以便在演算法中獲得更好的推薦。
三、品牌如何在 Threads 上建立成功的行銷策略？
3.1 利用 Threads 建立品牌形象
當使用 Threads 來建立品牌形象時，品牌可以透過有效的內容分享和社群互動，來強化品牌的定位和與消費者之間的連結。這可以包含分享專業知識、日常生活中的應用，以及鼓勵用戶參與的活動。
以服飾品牌為例，品牌可以利用 Threads 分享日常穿搭建議和顧客的搭配回饋，並透過幽默的語氣與粉絲討論時尚潮流，以此強調親民且有趣的品牌形象。像是每日發佈不同的穿搭挑戰，邀請粉絲參與並分享自己的照片，這種方式不僅提升用戶黏著度，還能創造品牌社群中的互動感。
3.2 增加用戶互動的策略
增加互動的有效策略包括舉辦問答活動、挑戰賽，以及分享即時話題。品牌可以利用即時事件或話題來進行互動，例如「最近流行的護膚方式」等，引發粉絲回應與討論。品牌還可以創建系列性的內容，讓粉絲期待每次的新貼文，以此提高互動頻率。
3.3 擴大品牌觸及與提高銷售轉化
Threads 的自然流量是擴大品牌觸及的良好機會，品牌可以與 KOC（關鍵消費意見領袖）合作，透過他們真實的產品體驗來推廣品牌，吸引更多目標受眾並提高銷售轉化。例如，邀請 KOC 分享他們使用品牌產品的前後變化，並在 Threads 上標註品牌，這種方式能迅速增加品牌曝光度並吸引潛在客戶。
四、Threads 行銷的實際案例分享
4.1 八曜和茶在 Threads 上的成功運作
（圖／翻攝自Threads @8yotea）
八曜和茶是一家手搖飲品牌，他們通過積極與粉絲互動，例如猜分店位置等活動，成功提高了粉絲的參與度和互動率。八曜和茶每日定期更新有趣的內容，例如分享顧客最喜愛的飲品排名，並邀請粉絲留言發表意見。這些互動活動不僅增加了粉絲的黏著度，還讓 Threads 的演算法優先推薦他們的貼文，進一步擴大了品牌影響力。
4.2 政治人物如何利用 Threads 互動與宣傳
（圖／翻攝自Threads @niceponpon0602）
在 2024 年台灣總統選舉期間，許多政治人物利用Threads等社交平台進行宣傳，透過幽默和有趣的內容吸引關注，像是鄭運鵬以兒子「德德」的魅力與合照引發網友熱議，成功提升個人及黨派的曝光率。這樣的互動不僅增加了流量，也讓政治人物的形象更加親民。
五、品牌經營 Threads 的建議與注意事項
5.1如何有效善用 Threads 進行品牌經營
品牌在經營 Threads 時應設定明確的品牌調性，確保內容與品牌價值一致。利用適當的話題標籤提高內容搜尋度，同時從 Instagram 導流到 Threads，增加品牌曝光。此外，透過與粉絲的真實互動來建立品牌忠誠度，例如回覆粉絲留言，讓粉絲感受到品牌的重視與關懷。
5.2品牌應避免的 Threads 經營誤區
品牌應避免誇大產品效果或利用虛假評論來創造口碑，這樣的行為容易損害品牌信譽。在 Threads 上過度洗評論也可能引起用戶反感，應該以真實、有價值的內容來建立品牌形象。過度洗評論或過於商業化的內容容易讓用戶感到不信任，進而影響品牌形象。
結語
Threads 的用戶數量正在快速增長，未來有著巨大的行銷潛力。品牌應隨著平台的演算法和用戶行為變化，持續調整行銷策略，保持競爭力。隨著 Threads 未來功能的不斷完善，品牌可以通過優化內容策略來進一步提升其在社群行銷中的影響力。品牌應追蹤最新的社群行銷趨勢，不斷創新內容，確保符合用戶需求。與粉絲的持續互動是保持品牌曝光和建立忠誠度的關鍵。品牌只要持續關注並利用 Threads 平台的新功能和演算法變化，就能在這個充滿競爭的社群環境中脫穎而出。
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